Jak stworzyć stronę internetową – wpisałam tę frazę do wyszukiwarki i zobaczyłam milion pięćset sto dziewięćset poradników, jak zbudować stronę za darmo, samodzielnie i szybko.  Co pomyślałam? Mój wrodzony optymizm podpowiedział: spoko, dasz sobie radę, skoro ekspert robi to w dwie godziny, to ty najwyżej pomęczysz się ze dwa dni, ale stronę www sobie zrobisz i pieniądze zaoszczędzisz. Jak ta historia się skończyła?  Powiem tak, proces tworzenia mojej własnej strony można […]

W świecie marketingu panuje przekonanie, że copywriter to ktoś, kto czeka na „wenę”. Nic bardziej mylnego. Skuteczne pisanie to nie magia – to rzemiosło poparte solidną strategią. W moim bio przeczytasz: „Zawodowo słucham i piszę”. Kolejność nie jest przypadkowa. Zanim postawię pierwszą literę na Twojej stronie www lub w ofercie handlowej, muszę zrozumieć: Kto jest po drugiej stronie ekranu? Czego się boi Twój klient, a o czym marzy? Jaki jest cel tego […]

Często słyszę od klientów: „Mamy świetny produkt, najlepsze parametry na rynku, ale sprzedaż stoi w miejscu”. Dlaczego? Ponieważ klienci rzadko kupują parametry. Kupują zmianę, jaką ten produkt wniesie do ich życia. Tutaj wchodzi brand storytelling. To nie bajkopisarstwo. To strategiczne narzędzie, które zamienia suche „co robimy” w angażujące „dlaczego to jest dla Ciebie ważne”. Jako redaktorka i storytellerka widzę, jak zmiana narracji zmienia wyniki sprzedaży. Zamiast […]

Czy zdarzyło Ci się czytać tekst na stronie internetowej i po dwóch zdaniach zapomnieć, jakiej firmy dotyczy? To plaga „profesjonalnego bełkotu”. Wiele marek tak bardzo boi się wyjść przed szereg, że kończy, brzmiąc jak wszyscy – czyli nijak. Przez 15 lat pracy ze słowem nauczyłam się jednego: ludzie nie kupują od bezdusznych korporacji. Ludzie kupują od ludzi. Jako strateg komunikacji i copywriterka nie zaczynam od pisania. Zaczynam od słuchania. Szukam tego, co w Twojej marce jest […]